原標題:邱華林:沉浸式旅游為文旅消費注入了新動能
在剛剛過去的元旦假期,國內(nèi)旅游市場人氣火熱,沉浸式旅游成為文旅消費的一大亮點。假期期間,湖北十堰打造的沉浸式文旅街區(qū)“武陵不夜城”開街,首日吸引游客超10萬人次,各地層出不窮的沉浸式街區(qū)、沉浸式展覽、沉浸式演出等為文旅消費注入新動能,折射出我國文旅消費升級新態(tài)勢。
前不久召開的中央經(jīng)濟工作會議提出,推動消費從疫后恢復轉向持續(xù)擴大,培育壯大新型消費,大力發(fā)展數(shù)字消費、綠色消費、健康消費,積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。去年以來,我國文旅市場強勢復蘇,帶動餐飲、住宿、演藝等行業(yè)快速回暖,“一票難求”“一房難求”頻現(xiàn)。“人從眾”的熱鬧景象背后,大眾文旅消費需求加速釋放,文旅產(chǎn)品服務供給創(chuàng)新活躍,供需兩端雙向奔赴成為文旅行業(yè)高質量發(fā)展的助推器。
在需求側,隨著經(jīng)濟快速發(fā)展,人民生活水平持續(xù)提高,文旅消費需求呈現(xiàn)明顯升級趨勢。從走馬觀花到深度游覽、從單向灌輸?shù)诫p向互動、從被動接受到主動參與,人們的文旅消費需求更為多元化和個性化。如今,許多消費者出門旅游更注重精神上的愉悅和滿足,更愿意到博物館、紀念館、音樂節(jié)等場所享受文化盛宴,更愿意為深度內(nèi)容、個性化體驗、創(chuàng)新場景、品質享受買單。這對景區(qū)經(jīng)營者、商家店主等文旅市場主體提出了新要求,其中也蘊藏著文旅市場發(fā)展的新空間。
在供給側,創(chuàng)新才能把握時代、引領時代。文旅市場主體密切關注消費者不斷變化的需求,把握文旅消費升級新態(tài)勢,努力提供更加豐富、更加優(yōu)質的旅游產(chǎn)品和服務。近年來,各地沉浸式文旅項目不斷涌現(xiàn),正是文旅市場創(chuàng)新供給的縮影,比如湖北襄陽的“盛世唐城”景區(qū)夜游,河南鄭州的全景式沉浸戲劇“只有河南·戲劇幻城”,江蘇揚州中國大運河博物館推出的多媒體互動體驗展項目“運河上的舟楫”。這些沉浸式文旅項目通過“服化道”、聲光電等多種手段還原場景、營造氛圍,充分調(diào)動游客的視覺、聽覺和觸覺感官體驗,使游客完全沉浸在游覽環(huán)境中。這種更具參與感、互動感的融合式體驗,為提升文旅產(chǎn)品品質、培育文旅消費新業(yè)態(tài)開拓了思路。
假日消費是觀察中國經(jīng)濟活力的重要窗口,開年火熱的消費市場印證著中國經(jīng)濟的發(fā)展走勢。2024年第一個小長假收官,文旅部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,元旦假期3天國內(nèi)旅游出游1.35億人次,同比增長155.3%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入797.3億元,同比增長200.7%。亮眼的數(shù)據(jù)反映出市場的暖暖春意,川流不息的人潮更顯示出民眾的消費熱情和旺盛的經(jīng)濟活力。以優(yōu)質供給不斷激活有效需求,將為持續(xù)擴大消費提供有力支撐。
文旅消費的火熱,展現(xiàn)了中國經(jīng)濟的活力與韌性,凸顯了中國消費市場的巨大潛力。春節(jié)假期臨近,在元旦消費市場喜迎“開門紅”的基礎上,在強勁的旅游需求帶動下,春節(jié)旅游市場值得期待。乘勢而上,緊跟旅游消費新趨勢,才能激發(fā)文旅消費更大潛能。一方面堅持以文塑旅、以旅彰文,積極培育旅游消費新場景新熱點,持續(xù)加大優(yōu)質文旅產(chǎn)品供給,打造更加豐富的產(chǎn)品和服務矩陣,更好滿足多樣化、個性化、品質化的文旅消費需求。另一方面,針對性地解決消費各環(huán)節(jié)中的突出問題,消除消費盲點痛點,持續(xù)優(yōu)化消費環(huán)境,改善出游消費體驗,不斷提升旅游產(chǎn)品和服務滿意度,必將吸引更多人走出家門,擁抱“詩和遠方”。
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