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　　文學(xué)“破圈”擴(kuò)展了文學(xué)，走出文字、直面讀者的作家與走出書(shū)齋、直面作家的讀者，共同重塑了賣書(shū)買(mǎi)書(shū)的模式，打通了傳播與接受之間的隔膜。嚴(yán)肅文學(xué)領(lǐng)域主動(dòng)抑或被動(dòng)都要面臨“破圈”的考驗(yàn)。

　　“一位不上直播的作家說(shuō)不了脫口秀”，放在幾年前，這句話聽(tīng)起來(lái)的確是風(fēng)馬牛不相及。

　　當(dāng)時(shí)間從2022年跨越到2023年，愛(ài)讀書(shū)的我們卻可以輕松地領(lǐng)悟到其中的“奧義”——文學(xué)不再局限于傳統(tǒng)意義上的寫(xiě)作與閱讀，在傳播形式迭代速度日益加快的今天，文學(xué)“破圈”的姿態(tài)也擴(kuò)展著人們想象力的天花板。

　　“傳播方式新潮并不會(huì)影響文學(xué)本身的嚴(yán)肅性、高雅性。就像很多年前我們還在討論電子書(shū)好還是紙質(zhì)書(shū)好一樣，如果有工具或是形式讓我們能更容易、更便捷、更快樂(lè)地讀書(shū)，那就去嘗試和擁抱。”新年伊始，曼陀羅在朋友圈里曬出了自己2022年完成閱讀的書(shū)單，她對(duì)記者說(shuō)，很多都是看直播被“種草”的，“因?yàn)橐埠芟矚g看綜藝，比較集中地讀了幾本劉震云的書(shū)，他很有趣”。

　　“玩出花”了

　　辭舊迎新之際，在中國(guó)百年文學(xué)發(fā)展的見(jiàn)證地——北大紅樓，一場(chǎng)大型文學(xué)迎新公益直播正在進(jìn)行。人民文學(xué)出版社聯(lián)手百位作家、翻譯家、藝術(shù)家、文化學(xué)者、出版人等，為讀者帶來(lái)一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)5個(gè)小時(shí)的“2023文學(xué)中國(guó)跨年盛典”。活動(dòng)通過(guò)“線上+線下、現(xiàn)場(chǎng)+連線”的方式，綜合運(yùn)用聲、影等多種藝術(shù)手段，在朗讀古今名篇中迎來(lái)了2023年元旦凌晨的第一聲鐘響。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)晚全網(wǎng)觀看量突破1200萬(wàn)人次，“2023文學(xué)跨年”“百位名人迎新領(lǐng)讀”話題閱讀量近千萬(wàn)。

　　以“文學(xué)”為名的盛典、晚會(huì)，在過(guò)去的一年并不罕見(jiàn)。僅人民文學(xué)出版社就先后推出了如“說(shuō)不盡的網(wǎng)格本”“4·23全民閱讀十小時(shí)直播”等。2022年的“中國(guó)文學(xué)獎(jiǎng)·魯迅文學(xué)獎(jiǎng)之夜”典禮，也打通了嚴(yán)肅的文學(xué)大獎(jiǎng)與普通讀者、文學(xué)愛(ài)好者之間的橋梁，與多家中央媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、影視平臺(tái)充分合作，以直播形式打造多場(chǎng)名家交流對(duì)談活動(dòng)，與公眾云上共饗文學(xué)“盛宴”，引發(fā)了廣泛關(guān)注與探討。

　　直播賣書(shū)也不能算新鮮事。

　　事實(shí)上，大小網(wǎng)紅帶貨售書(shū)早在幾年前就已興起，個(gè)中翹楚，更是戰(zhàn)績(jī)斐然：如劉媛媛，2020年6月，她創(chuàng)下了總額突破1億元的圖書(shū)銷售，超過(guò)了很多中小型出版機(jī)構(gòu)的全年收入。只是到了董宇輝，直播賣書(shū)上升到一種文化現(xiàn)象，也深刻地改變了圖書(shū)銷售的邏輯和讀者對(duì)于知識(shí)獲取的態(tài)度。

　　不限于達(dá)人帶貨，眾多出版社也開(kāi)啟了自己帶貨的模式。平行小宇宙童書(shū)是近兩年新興的圖書(shū)公司，自2022年11月開(kāi)始在抖音平臺(tái)開(kāi)啟直播，兩個(gè)月的時(shí)間，積累抖音粉絲共3.7萬(wàn)人。

　　“與粉絲量快速增長(zhǎng)的目標(biāo)相比，我們更在意粉絲年齡和文化屬性的精準(zhǔn)性，及粉絲黏性。因?yàn)槲覀冎饕€不是一個(gè)賣貨直播，而是品牌和產(chǎn)品的宣推。目前來(lái)看，的確吸引了一批黏性非常高的粉絲。”總編輯王志鈞說(shuō)。

　　從字里行間到臺(tái)前幕后

　　梁曉聲、阿來(lái)、畢淑敏、劉震云、馬伯庸、易中天……僅在“東方甄選”里，與俞敏洪、董宇輝一起邊聊文學(xué)邊賣書(shū)的頂流作家和學(xué)者就有10多位。作家學(xué)者與帶貨網(wǎng)紅，原本不在一個(gè)話語(yǔ)體系的兩個(gè)身份，竟然開(kāi)始同頻共振。

　　面對(duì)質(zhì)疑，劉震云在直播間現(xiàn)場(chǎng)就對(duì)著幾十萬(wàn)網(wǎng)友坦蕩回答：“自家種蘿卜，自家再出來(lái)賣，我覺(jué)得不丟人。”

　　當(dāng)時(shí)直播間的觀眾就有很多人即時(shí)支持回復(fù)：“魯迅先生也很在乎版稅”“打通次元壁只有好處沒(méi)有壞處”……走出文字、直面讀者的作家與走出書(shū)齋、直面作家的讀者，共同重塑了賣書(shū)買(mǎi)書(shū)的模式，打通了傳播與接受之間的隔膜。

　　作家與作品的“跨界”，還不僅限于直播賣貨。同樣是與網(wǎng)紅對(duì)話，作家余華與法律教授羅翔就文學(xué)作品《兄弟》展開(kāi)一場(chǎng)“神仙對(duì)話”，節(jié)目在B站播放量高達(dá)500多萬(wàn)次。“精神內(nèi)耗某種程度上是在尋找人生的出口”“如果無(wú)法改變你自己，你憑什么改變別人”……在貢獻(xiàn)金句上，兩人似站在紫禁城之巔。

　　余華也現(xiàn)身最近開(kāi)播的外景紀(jì)實(shí)類閱讀節(jié)目《我在島嶼讀書(shū)》，與蘇童、西川、旅行博主房琪一同作為常駐主理人，與程永新、葉兆言、祝勇等文藝界名流，暢聊生活、閱讀、寫(xiě)作。

　　近年來(lái)播出的文學(xué)類紀(jì)錄片、綜藝不少：《一直游到海水變藍(lán)》《文學(xué)的故鄉(xiāng)》《但是，還有書(shū)籍》等，在新的傳播形式里，正如這些節(jié)目的初衷——“以文學(xué)照亮日常”，讓讀者、觀眾看到不同于字里行間里讀到的作家以及他的靈魂。

　　劉震云在近期的“破圈”中拔得頭籌：在《脫口秀大會(huì)》里爆梗不斷。“他比他的作品還幽默。”曼陀羅感言。

　　包容、享受、樂(lè)在其中

　　文學(xué)傳播方式正在發(fā)生深刻的改變，嚴(yán)肅文學(xué)領(lǐng)域主動(dòng)抑或被動(dòng)都要面臨“破圈”的考驗(yàn)，與更廣泛的社會(huì)生活領(lǐng)域相融合，以一種更能抵達(dá)大眾的形式進(jìn)行傳播。新的考驗(yàn)與新的機(jī)遇相攜而來(lái)，會(huì)不斷出現(xiàn)新的玩法、形成新的規(guī)則。

　　“看到當(dāng)下越來(lái)越多的經(jīng)典作品、文學(xué)大家，以短視頻、直播平臺(tái)等的二次傳播，讓陽(yáng)春白雪更多地走進(jìn)普通百姓的日常生活。這種創(chuàng)新嘗試，拉近了經(jīng)典與普通大眾之間的距離。在多元傳播中，文學(xué)更直接、更有力地賦予我們精神力量。”書(shū)業(yè)資深記者、閱讀推廣人李婧璇說(shuō)。