國產(chǎn)電紙書的崛起故事

　　云南大理白族自治州實驗小學(xué)的師生們在校內(nèi)的科大訊飛數(shù)字閱覽室進(jìn)行課后閱讀。

　　科大訊飛 供圖

　　消費者在閱讀掌閱最新發(fā)布的電紙書產(chǎn)品iReader Ocean 2。

　　掌閱供圖

　　一邊是Kindle、索尼等海外巨頭逐漸淡出，一邊是華為高調(diào)入局、國產(chǎn)電紙書品牌加速崛起，中國的電紙書市場正迎來一場大變局。

　　在不少人眼中，Kindle幾乎就是電紙書的代名詞。然而，今年初“Kindle或退出中國市場”的詞條登上微博熱搜，各平臺Kindle官方自營店產(chǎn)品大面積缺貨引起廣泛關(guān)注。雖然亞馬遜官方回應(yīng)稱會繼續(xù)為中國消費者提供服務(wù)，但截至發(fā)稿前，除“青春版”外，官方直營的Kindle設(shè)備均仍顯示缺貨狀態(tài)。悄然消失的還有索尼。其曾經(jīng)的明星產(chǎn)品“電子紙DPT”目前在官方平臺上均已顯示下架。

　　國際巨頭淡出，國產(chǎn)品牌卻在加速崛起。日前，華為推出了旗下首款墨水屏平板MatePad Paper，大大提升了公眾對電紙書行業(yè)的關(guān)注度。近年來，在與Kindle、索尼等海外品牌的競爭中，也涌現(xiàn)出一批本土電紙書企業(yè)，它們以更貼近本土需求的創(chuàng)新，以每年推出至少一款新品的速度，不斷豐富國內(nèi)消費者的選擇，挑戰(zhàn)Kindle的霸主地位。本報記者對其中幾家代表性企業(yè)進(jìn)行了采訪，它們有著不同的市場洞察、產(chǎn)品定位，卻共同講述著中國品牌如何崛起的故事。

　　掌閱：做專注讀寫的電紙書

　　在國產(chǎn)品牌里，掌閱或許是最“像”Kindle的。

　　同樣擁有海量數(shù)字圖書資源儲備，同樣擁有暢銷的電紙書閱讀器，內(nèi)容與技術(shù)上的雙重實力，讓深圳掌閱首席執(zhí)行官程超也給自己定下了一個高遠(yuǎn)的目標(biāo)：“在電紙書市場，如果國內(nèi)有一家能取代Kindle的公司，那就應(yīng)該是掌閱iReader。”

　　取代不會因為相似而發(fā)生。掌閱iReader只有比Kindle做得更好才行，為此掌閱在內(nèi)容和技術(shù)兩方面都下了大力氣。內(nèi)容上，掌閱電紙書背靠國內(nèi)三大數(shù)字閱讀平臺之一的掌閱集團，每年都有大量獨家數(shù)字圖書資源導(dǎo)入，這構(gòu)成了掌閱在內(nèi)容上的先天優(yōu)勢。同時，掌閱iReader也在擴大“朋友圈”，愿意在應(yīng)用端支持可以適配墨水屏閱讀器的閱讀類APP，為用戶帶來更豐富的內(nèi)容資源。

　　技術(shù)上，掌閱iReader則針對Kindle的許多用戶痛點，進(jìn)行了重點研發(fā)升級。最典型的是排版技術(shù)。長期以來，Kindle僅支持少數(shù)幾種電子書格式，對TXT、PDF等國內(nèi)常見的格式，要么丟字落行，要么文字過小。而掌閱iReader不僅支持市面上所有主流格式的電子書，且每一種格式的排版效果都能媲美紙質(zhì)書。對于長期困擾Kindle用戶的PDF閱讀難題，掌閱研發(fā)出REINK重排引擎，可以實現(xiàn)對PDF文件的文字重排、裁掉多余白邊、去除水印等功能，深受國內(nèi)消費者喜愛。

　　每一項用戶體驗的升級，背后都是企業(yè)高強度的研發(fā)投入。程超告訴記者，掌閱“對研發(fā)投入不設(shè)上限”，每年掌閱iReader都有數(shù)十件專利的儲備，也是目前國內(nèi)唯一使用墨水屏定制芯片的廠家。2021年，掌閱自研的書寫算法專利獲得了“第二十二屆中國專利優(yōu)秀獎”。在今年發(fā)布的新品Smart 3中，掌閱采用了全新的屏幕貼合工藝，不僅清晰度提升了19%，還解決了白色大屏電紙書漏光的業(yè)界難題。

　　“掌閱iReader的產(chǎn)品定位很簡單，就是圍繞閱讀和寫字這兩點。”程超說，“讀書是一件有意義的事，我們希望通過掌閱的墨水屏產(chǎn)品，讓用戶每年能多看幾本書。我們有信心把產(chǎn)品做好。”

　　文石：做系統(tǒng)開放的墨水屏平板

　　如果說，掌閱是想做出更好的Kindle，那么文石則跳出了電紙書的思路，走向了墨水屏平板。而這種截然不同的路線選擇，同樣是基于對國內(nèi)獨特市場需求的洞察。

　　在商業(yè)模式上，Kindle走的是“硬件便宜賣，盈利靠內(nèi)容”的路子。但這種模式在習(xí)慣了免費閱讀的中國市場，遭遇到一定程度的“水土不服”。“我們發(fā)現(xiàn)，很多國內(nèi)用戶不滿足于只看亞馬遜自有書城里的內(nèi)容，其他閱讀APP上的書、自己找到的圖書資源，他們都有通過墨水屏閱讀的需求。但封閉系統(tǒng)對這部分需求并不友好。”廣州文石副總經(jīng)理王敬博告訴記者，用戶的個性化內(nèi)容需求以及安卓系統(tǒng)的不斷完善，讓文石看到了機遇。于是2013年文石在國內(nèi)率先轉(zhuǎn)向安卓的開放系統(tǒng)，只要適配墨水屏的APP，用戶都可以在文石產(chǎn)品內(nèi)自由安裝。

　　在硬件配置上，文石也有針對性地進(jìn)行了一些本土化突破。比如Kindle主打6-7英寸的中小型閱讀器，但文石實現(xiàn)了從6英寸、7英寸到10.3英寸、13.3英寸諸個尺寸的全覆蓋。再者，文石在率先把手機上使用的CPU搬到了墨水屏領(lǐng)域，使得文石的產(chǎn)品在運算性能上早已超越了閱讀這一基本功能。這也跟文石對自身產(chǎn)品的獨特定位有關(guān)。

　　“從一開始，我們就沒有把墨水屏產(chǎn)品定義成一個純粹的閱讀器，我們要做的是墨水屏平板。”王敬博說。在這種理念下，文石于2021年推出了25.3英寸的桌面級墨水屏顯示器，采用獨家BSR高刷技術(shù)，把墨水屏的刷新速度提升到接近液晶屏的效果，即便瀏覽網(wǎng)頁這種拖動場景也可以流暢完成。據(jù)王敬博透露，未來文石還將把這一高刷技術(shù)下放到小尺寸平板中去。

　　“墨水屏本質(zhì)上就是一塊更加護(hù)眼、功耗更低的屏幕。除了看書、刷微博、逛知乎，看漫畫和刷視頻這些用眼時間更長的需求更需要護(hù)眼。”王敬博說，手機越發(fā)展，打電話這一基本功能的占比就越小，未來，墨水屏將有除了純閱讀外更加豐富的場景和功能，閱讀的比重會越來越小。

　　科大訊飛：做提升辦公效率的智能設(shè)備

　　比起2008年成立的廣州文石、2013年成立的深圳掌閱，2019年才推出自己第一款產(chǎn)品的科大訊飛，無疑是行業(yè)里的后來者。

　　來得雖晚，看得很清。“當(dāng)時我們認(rèn)為，閱讀領(lǐng)域可以拓展的空間已經(jīng)比較有限了。但是在辦公領(lǐng)域，還存在著巨大的市場。無論政府公務(wù)員，還是企業(yè)白領(lǐng)，每天都有大量的會議辦公和筆記記錄場景。如何既能保持大家原有的開會記錄習(xí)慣，同時又能提高整體辦公效率？我們認(rèn)為，人工智能+墨水屏，可以有效解決痛點。”合肥訊飛讀寫副總經(jīng)理趙飛龍對記者說，“所以我們把自己的產(chǎn)品定義成一個提升辦公效率的智能設(shè)備。”

　　訊飛推出的墨水屏辦公本，最大賣點就是內(nèi)置了科大訊飛獨家的語音轉(zhuǎn)寫軟件，可以有效解決辦公場景中用戶的三大核心難題：筆記記不全、找不到、容易丟。當(dāng)把記錄的重?fù)?dān)交給機器完成時，用戶就可以解放出來，有更多時間進(jìn)行思考或者參與會議的互動，從而提升辦公效率。

　　這個功能，液晶屏平板甚至手機也可以實現(xiàn)，為什么非用墨水屏不可呢？趙飛龍認(rèn)為，墨水屏有著三個平板無法替代的特點：護(hù)眼的閱讀體驗、近乎紙張的手寫體驗、非娛樂化的嚴(yán)肅觀感。“如果一天只用10分鐘，可能沒什么區(qū)別，但如果每天都有數(shù)小時的使用強度，眼睛盯著墨水屏還是液晶屏，手在紙張觸感上還是玻璃板觸感上寫，就能體現(xiàn)出天壤之別。”趙飛龍說，“而且由于墨水屏產(chǎn)品不適合玩游戲、社交，所以在正式場合顯得嚴(yán)肅和得體，符合很多辦公人群的需要。”

　　正是基于對非娛樂場景的專注，訊飛的產(chǎn)品不僅吸引了個人消費者，也大量拓展到政企、學(xué)校等行業(yè)用戶。上海、安徽一些政務(wù)部門，通過采購訊飛的產(chǎn)品來進(jìn)行綠色、安全的無紙化閱文及辦公。云南大理白族自治州，有83所中小學(xué)正在使用訊飛數(shù)字閱覽室產(chǎn)品。

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年訊飛辦公本的銷量增長了40%，用戶活躍度達(dá)到83%，活躍用戶日均使用時長達(dá)1.5小時以上。“這意味著，訊飛辦公本已成為手機、電腦以外，用戶日常辦公的又一個常用設(shè)備。”趙飛龍說。

　　掌閱、文石、訊飛，在不同細(xì)分市場、不同技術(shù)領(lǐng)域，三家企業(yè)各擅勝場，也基本可以代表國產(chǎn)電紙書品牌的不同發(fā)展路徑。不過，三家企業(yè)的負(fù)責(zé)人都不約而同地指出，電紙書行業(yè)要想再進(jìn)一步發(fā)展，要靠下游終端企業(yè)的努力，更依賴于上游墨水屏廠商的技術(shù)突破。目前，全世界大尺寸墨水屏的研發(fā)供應(yīng)，主要掌握在中國臺灣省企業(yè)E Ink元太科技手中。總體市場狹小，上游缺乏競爭，也讓元太進(jìn)行自我革新的動力不足，導(dǎo)致電紙書行業(yè)一直難有顛覆性創(chuàng)新。隨著華為入局，國產(chǎn)品牌崛起，墨水屏越發(fā)受到市場重視，未來是否能涌現(xiàn)出新的墨水屏供應(yīng)商，能否出現(xiàn)改變行業(yè)格局的大事件，讓我們拭目以待。（本報記者 韓維正）