旅游過年樂趣多,歡樂春節(jié)出行熱。春節(jié)假期,張掖市旅游市場格外火爆,游客出游熱情高漲,文旅消費(fèi)供需兩旺,景區(qū)游客接待量和旅游綜合收入再創(chuàng)新高。全市共接待游客151.41萬人次,同比增長21.9%,較2019年同比增長202.2%,實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入7.084 億元,同比增長16.9%,較2019 年同比增長116.6%。文旅“熱辣”領(lǐng)跑,市場持續(xù)火熱,“春節(jié)檔”迎來“開門紅”。
南方似錦的繁花,北方紛飛的雪花,“南北互換”游成熱門。隨著海南、東北等熱門旅游目的地帶來的溢出效應(yīng),西北旅游的日漸興起,以及敦煌旅游帶動(dòng)作用日益顯現(xiàn),部分游客避熱就冷,逃離人潮洶涌的熱門景點(diǎn),開啟了“反向旅游”,“過境人”變成“過境游”成為張掖冬春文旅市場新特征,“回家人”變身“回鄉(xiāng)客”成為假日市場主要趨勢(shì)。春節(jié)假期,張掖過夜人數(shù)達(dá)到 8.31 萬人次,較 2023 年同期(3.29 萬人次)增長 152.58%。2 月 16 日(大年初七)達(dá) 1.67 萬人次,成為假日接待峰值。從酒店住宿業(yè)接待情況看,全市平均客房入住率 29.5%,星級(jí)飯店平均入住率 32.27%,社會(huì)賓館平均入住率 26.73%。大年初五、初六、初七,華辰國際酒店持續(xù)處于滿房狀態(tài),重點(diǎn)四星級(jí)酒店住宿率與暑期旺季持平,但是受旅游淡季因素制約,大部分社會(huì)賓館和低星級(jí)飯店入住率表現(xiàn)平淡。根據(jù)華辰國際酒店統(tǒng)計(jì),各省游客占比情況為甘肅 27.8%,新疆 16.5%,浙江12.7%,廣東 10.8%,北京 8.5%,四川、陜西、遼寧各占 7.9%。省外住宿游客總占比超 70%。
豐富多彩的文旅活動(dòng)、科學(xué)精準(zhǔn)的服務(wù)保障、層出不窮的優(yōu)惠政策,吸引得游客紛至沓來,重點(diǎn)景區(qū)持續(xù)火爆。張掖七彩丹霞景區(qū)共接待游客5.2 萬人次,同比 2023 年萬人次)增長 333.3%,同比 2019 年(1.455 萬人次)增長259.86%。馬蹄寺景區(qū)等5家A級(jí)景區(qū),累計(jì)接待游客12.92 萬人次,文殊寺、馬蹄寺、平山湖大峽谷、張掖大佛寺景區(qū)單日最大游客接待量為3970人次、2010人次、4276人次、3851人次,達(dá)到冬春旅游接待峰值。2月17日,受新疆境內(nèi)大風(fēng)等惡劣天氣影響,大量入疆旅客滯留張掖,我市發(fā)布《致返疆途中滯留張掖游客的慰問信》,并協(xié)調(diào)市內(nèi)各大景區(qū)于2月17日至19日,對(duì)持有新疆身份證、駕駛證游客免首道門票,各星級(jí)飯店提供9折優(yōu)惠房價(jià),用心、用情、用力展現(xiàn)張掖“溫度”,體現(xiàn)張掖“氣度”,也讓張掖“熱度”進(jìn)一步升華。
“熱點(diǎn)”不止于此。“文化潮”“年味濃”“詩詞燈會(huì)”“耍龍舞獅”“民俗節(jié)目”等特色活動(dòng)讓本地人百看不厭,也讓外地游客流連忘返。全市文旅系統(tǒng)堅(jiān)持“文化迎春,藝術(shù)為民”導(dǎo)向,推出春晚、村晚等8大類103項(xiàng)文化演出、藝術(shù)展覽活動(dòng),吸引大量市民、游客參與,春節(jié)假期全市開展群眾文化活動(dòng) 226 場次,平均每天 28.3 場次,參與人次達(dá) 18.68 萬人次。全市各級(jí)公共文化場館春節(jié)期間“不打烊”,圖書館里尋年味,博物館里過大年,“文化游”備受追捧。
春節(jié)假期,全市公共圖書館舉辦各類閱讀推廣活動(dòng)34場次,書館總流通人次13300人次;全市國有博物館、紀(jì)念館共舉辦各類活動(dòng)25場次,觀展總?cè)藬?shù)30740人次。全力推動(dòng)非遺進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)吸引游客帶動(dòng)旅游發(fā)展,參與非遺項(xiàng)目37項(xiàng),傳承人99人,活動(dòng)126場次,吸引市民及游客39.56 萬人次。甘州區(qū)平山湖大峽谷景區(qū),臨澤七彩丹霞景區(qū)、高老莊、丹霞口文旅小鎮(zhèn),高臺(tái)大湖灣景區(qū)、駱駝城古遺址、胡楊林景區(qū)、黃河燈陣、臺(tái)子寺村,民樂古城,山丹焉支巷子均舉辦系列非遺展示展演活動(dòng),吸引眾多游客打卡觀看。張掖大佛寺、西來寺、肅南馬蹄寺、文殊寺等迎來新年祈福新高潮。
“冷資源”撬動(dòng)“熱經(jīng)濟(jì)” ,冰雪旅游火熱出圈。1 月以來,張掖文旅推出 6 條“龍行龘龘·樂享冬趣”冰雪旅游線路,有效引導(dǎo)冰雪旅游消費(fèi)需求。春節(jié)假日期間,全市 10 家滑冰滑雪場累計(jì)接待游客 90001 人次,其中彩虹張掖絲路冰雪城、彩虹部落冰雪樂園、山丹佛山滑雪場日均接待游客分別達(dá)到2602 人次、2931 人次、2806 人次,日接待峰值分別達(dá)到 3523 人次、3400人次、3116 人次。特別是山丹佛山滑雪場作為全市唯一的滑雪場,自2023 年12月28日開業(yè)到今年2月17 日,共接待游客45727人,日均接待約 900人,實(shí)現(xiàn)營收 274.3萬元,分別同比增長 47.32%和 44.21%。冰雪項(xiàng)目成為冬春文旅市場“新團(tuán)寵”,撬動(dòng)張掖由“冰雪弱市”走向“冰雪熱市”。
“大交通”保駕護(hù)航,“鐵公機(jī)”三維立體運(yùn)轉(zhuǎn),讓“詩和遠(yuǎn)方”“牽手”在咫尺。假日期間,住建、應(yīng)急、交通等部門全力以赴,“鐵公機(jī)”立體交通體系有序運(yùn)轉(zhuǎn),釋放強(qiáng)大運(yùn)力,滿足群眾多樣化、個(gè)性化出行需求,為假日文旅市場火熱運(yùn)行提供了交通保障。根據(jù)交通部門統(tǒng)計(jì)調(diào)查,張掖西站共通行列車 385 趟次,累計(jì)輸送旅客11.68 萬人次;張掖站共通行列車 284 趟次,累計(jì)輸送旅客2.95 萬人次。張掖機(jī)場完成航班起降 64 架次,完成旅客吞吐量 6935 人次,平均客座率 64.15%。張掖高速進(jìn)出口總通行車輛21.02 萬輛,按照平均每車乘坐4人計(jì)算,累計(jì)輸送旅客 84.08 萬人次,返鄉(xiāng)游、探親游成為主流。
一系列惠民政策措施,創(chuàng)新豐富的文旅產(chǎn)品,多級(jí)聯(lián)動(dòng)的服務(wù)保障,文旅宣傳的“推波助瀾”,成為假期增長重要驅(qū)動(dòng)?!?023-2024年張掖冬春文旅市場“黃金八條”優(yōu)惠政策》發(fā)布以來,有效調(diào)動(dòng)市場主體積極性,全面釋放冬春文旅市場發(fā)展動(dòng)能?!痘氐缽堃础氛鲁跻恢琳露畬?shí)現(xiàn)復(fù)演,春節(jié)假期累計(jì)演出8場次,觀演人數(shù)達(dá)7000余人。七一劇團(tuán)演藝公司在彩虹張掖絲路冰雪城推出西游記主題巡游演出30場次,累計(jì)觀演人數(shù)超過30000人次。全市重點(diǎn)景區(qū)競相出臺(tái)優(yōu)惠政策,開啟“人從眾熱烈爆棚”的打開方式。平山湖大峽谷、七彩丹霞推出系列免票政策,深度游項(xiàng)目“有買有送”;馬蹄寺、冰溝丹霞為全國游客限期免票;張掖大佛寺、屋蘭古鎮(zhèn)、文殊寺、張掖國家沙漠體育公園、巴爾斯雪山、外星谷、彩虹部落冰雪游樂場、絲路冰雪城相繼推出超值門票。“新春大禮包”讓大眾享受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠,紛紛開啟龍行“龘龘”之旅。
與此同時(shí),張掖老街、高臺(tái)特色美食榮登央視《新聞聯(lián)播》,《歡樂腰鼓》表演、張掖非遺社火等榮登《人民日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》頭版新聞圖片。張掖文旅“兩微多端”及張掖市縣級(jí)融媒體平臺(tái)共同發(fā)力,多平臺(tái)多頻次發(fā)布各類宣傳文案、稿件、圖片、視頻等百余條,如“春節(jié)張掖景區(qū)免票”的宣傳視頻,在各短視頻平臺(tái)發(fā)布上百條,獲得超5萬次的瀏覽和關(guān)注,有效帶動(dòng)假期出游消費(fèi)。
為保障文旅市場安全平穩(wěn)運(yùn)行,全市文旅部門以臨戰(zhàn)的姿態(tài)、實(shí)戰(zhàn)的準(zhǔn)備,全面啟動(dòng)應(yīng)急機(jī)制,實(shí)行工作戰(zhàn)時(shí)調(diào)度,召開全市文旅行業(yè)節(jié)前安全工作部署會(huì)議,以“縣區(qū)包片”方式深入六縣區(qū)各A級(jí)景區(qū)、星級(jí)飯店、公共文化場館及文化旅游經(jīng)營單位開展安全生產(chǎn)、市場秩序、消防安全設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量巡查檢查,全面排查涉旅安全生產(chǎn)隱患,并全程研判分析極端天氣情況,研究部署有針對(duì)性的安全防范措施,督促市場經(jīng)營主體提高安全意識(shí),做好安全生產(chǎn)各項(xiàng)工作。春節(jié)期間全市共出動(dòng)執(zhí)法人員652人次,檢查場所314家次,全市文旅市場無省以上涉文旅重大輿情,安全平穩(wěn)有序。
景區(qū)紅、冰雪熱、場館火、年味濃、活動(dòng)多……剛剛過去的春節(jié)假期,持續(xù)火爆的旅游市場,預(yù)熱了冬春旅游,釋放發(fā)展新動(dòng)能,向更加美好的明天進(jìn)發(fā)。(張掖市融媒體中心記者 陳海)
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